前言：

饮用水属高频、刚需的民生保健品类，而我国的供水系统尚未达到直饮标准，因而大量资本跨入饮用水行业。但看似简单的饮用水领域，其实存在高门槛、强竞争、强专业性。那么，那些跨界到饮用水领域的企业，留下了哪些可供借鉴的经验呢？

一、不要“光膀子”跨入饮用水赛道

企业跨界到饮用水领域时，不能只看到农夫山泉等企业的高利润，也要看到高利润背后优良的水质与成熟的营销策略等基础内容，如果不打好这些基础，“光膀子”冲进饮用水领域，必然被踢到市场边缘。

1.饮用水质量要跟上

年，均瑶健康在王均豪的带领下开始了“二次创业”，推出恩赐天然矿泉水，由大别山世界地质公园地下深层取水，依托公司现有销售网络及新零售平台实现全渠道销售。主要卖点是“富含偏硅酸和锶”。

然而，据财报显示，均瑶健康矿泉水业务开展以来，每年都存在数百万元亏损。这与其自身产品质量不过关有直接关系。企查查显示，年，均瑶健康矿泉水项目生产的“岩心水润”2批次饮用天然矿泉水均检出溴酸盐含量超标。

2.营销力量要跟上