品牌营销只知道打广告不如讲好你的产品故事

品牌在营销推广的时候，不能只知道花钱打广告这一种营销方法。想让消费者感受到产品背后的态度和温度，你需要讲好你的产品故事。为了给消费者种草带货，京东新出了一支广告——《宇宙好物种草指南》，一如既往延续了去年的沙雕风格。整个广告叙事节奏更为紧凑，不拖泥带水，广告时长短，但信息量却巨大。相比直接将产品植入给观众，京东选择引人发笑的方式，将不同的产品结合剧情设计推给观众，让人笑着把东西给买了。这背后的逻辑是什么？木兰姐认为无非是抓住了一点：产品有故事，营销把他唱成了一首歌。在这支广告片中，京东不讲促销，不讲品牌，甚至连态度也不讲，没有灌输，都恰恰符合年轻人的自我意识，不听大道理，只有我眼中的世界。不得不说，现在消费者越来越难以讨好了。用户对待广告，显得越来越不耐烦，他们不想听品牌对自己的陈述和自嗨，所以与其无脑吹嘘产品，不如结合产品给用户讲一支好故事。就像提到农夫山泉，你会想到什么？是「农夫山泉有点甜」，还是「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」？或是「井水为下，江水为中，山泉为上，农夫茶」，或是「用心沏好茶。好水、好茶、好人喝」……你会发现，在农夫山泉每一款产品背后，都有一个更深层次代表着农夫山泉气质的故事，来延伸品牌在用户心中的价值。“故事是情感连接的绝佳方式。”是因为故事开辟了产品与用户新的沟通方式，双方不再是买卖关系，而是讲述者与倾听者的关系，容易和用户达到情感共鸣。那我们可以怎么去讲故事呢？你的产品需要一个真实的好故事知名畅销书《故事》作者罗伯特·麦基认为：故事天然受到人类心智的
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