作为生命之源，水不可或缺。如果你留意瓶装水的价格，可能会有点错愕，既有1元多的农夫山泉，也有9元的依云，甚至还有一瓶的filico神户。同样是水，为何价格差得这么大？其实，瓶装水市场条理清晰，选择精简，只有包装饮用水和天然矿泉水两种，也不需要消费者花太多时间和精力去分辨。然而名称卷不起来了，商家开始卷产品包装和品牌格调。

世界上最昂贵的水是比佛利山庄90H20钻石豪华版，采自北洛杉矶山脉天然水源，售价约合68万人民币。除了包装极尽奢华，水的内在也是千差万别，大有文章。比如目前国内人们最熟悉的高价水依云。品牌故事也是神乎其神：两百年前，有个法国贵族喝了依云小镇的水，治好了肾结石。

其实，随着人们生活水平的提高，消费者的品牌意识越来越强，主流生活态度也随之变化：从重视产品的实用性，转向重视品牌历史、设计理念，以及寻求与众不同和精神共鸣。

如今生产厂家在设备和工艺方面齐头并进，矿泉水产品本身的物理属性相差不大，甚至趋于同质化。但“水中贵族”就是能精准戳中部分消费者的优越感，“来自阿尔卑斯山地”就是能体现出诗和远方的豁达与潇洒，“九千年冰川泉水”就是能给浮躁的日复一日以厚重的历史内涵。

喝的早已不是水了，至于喝的到底是阶级和理想，还是虚荣和自卑，还得看喝的人能否正视所谓潮流之下个人的所思所为。

来自：财经早餐综合