瓶装矿泉水，如今已经成为了渗透于我们日常生活及各行各业的生活必备。比起自己携带杯子或者烧水，瓶装水具有方便、快捷、卫生等优点，深受消费者们喜爱。

如此广阔的市场，当然少不了同行间的竞争。如今提及生活中常见的瓶装水，大家的第一反应可能是农夫山泉、怡宝、劳矿、冰露等；比较高端的商务瓶装水，大家又会想到百岁山、依云这些瓶装水中的明星品牌。

但是，还有一个矿泉水品牌，背靠国内市值数一数二的大集团，投入了大量广告费、请了国内外不少巨星代言，甚至还经历了几次换包装、降价的大动作，却始终没能找准自己的市场定位，最终只落得“崩溃离场”的下场。

这，便是恒大集团在年推出的“恒大冰泉”。今天，就让我们一起聊聊，这个名声响亮的矿泉水品牌，是如何在一系列谜之操作下逐步亏损的……

01高调亮相，剑指百亿“壕”气登场

说起恒大集团，可谓是国内当之无愧的“房地产巨头”。但除了房地产之外，恒大集团显然还有着更大的野心和长远的发展计划。因此在年，恒大集团正式进军瓶装水市场，创立了旗下的自家矿泉水品牌——恒大冰泉！

恒大冰泉与人们的第一次见面，可谓高调亮相。不同于请明星打广告做代言，年亚洲足球俱乐部冠军联赛决赛夜里，恒大队每位队员，及数以万计恒大队球迷身着红色球衣，胸前赫然印着“恒大冰泉”四个大字！

伴随着恒大夺冠的欢呼，恒大冰泉也在恒大队夺冠第二天正式面世。要知道，从年9月，“恒大冰泉”正式立项，再到11月恒大夺冠后产品面市，仅仅过了不到3个月的时间。如此神速，也是当年为市场分析者们所津津乐道的“恒大速度”。

伴随着冠军的热度，恒大趁热打铁，先后请来范冰冰、成龙大哥、全智贤等国内外巨星为其代言。产品主打中高端市场，定价5元一瓶，可谓矿泉水中的“贵族产品”。

背靠财大气粗的恒大，恒大冰泉营销费用高达60亿。公交站牌、电视、各大网站媒站网页、还有铺天盖地的明星代言，恒大冰泉在广告宣传这一块，确实成功洗脑了一波消费者，在短期内取得了一定成效。

除此之外，恒大冰泉还在水源地方面死死拿捏“高端”二字。

恒大冰泉的水源地，是长白山唯一的水源地，而长白山则是世界公认的三大黄金水源地之一，经权威机构检测，其水质稳定优秀、并富含各种矿物质，口感好且适宜饮用。

在如此多天时地利人和簇拥之下，恒大冰泉在发布会上放出豪言：“计划第一年达到百亿销售额，三年内突破亿大关。”

如此豪言壮语，也让人们对这个品牌增加了不少期待和
转载请注明原文网址：http://www.13801256026.com/pgsp/pgsp/7592.html