水是我们的命根子，这是我们心中最重要的东西，如果有一天，我们的水源耗尽了，那么，我们又要做什么呢？

根据有关资料，世界各地的水源在过去十年里呈逐步减少的趋势。

有些国家的水费每年都在上涨，好在我们的价格一直很平稳，这也让我们没有发生大规模的涨价。

尽管国家能够对家庭用水价格进行调控，但目前的市场价格却难以得到有效的调控。

一杯矿泉水，一块钱一杯，到了最近，已经有两块钱了。

许多商家都清楚，瓶子里的饮料市场很大，不过只有那些巨头才能在这个行业里立足。

以前有个饮料公司，为了在这个行业大展拳脚，投入60亿做宣传，结果损失了40亿，最终失败了。

恒大冰泉的崛起

或许大多数人都没有买到这种饮料的品牌，但在那个时候，它的宣传已经传遍了整个世界。

恒大的冰泉就是恒大公司创立的，我想大家应该都听说过吧？

在中国楼市最繁荣时期，恒大公司始终保持着领先地位。

恒大的主业是地产，但也有很多的业务。

恒大在体育、医疗、旅游、金融等领域都有涉足。

当初恒大进入了一个新的轨道，就是为了增加销售额，所以才会在民用领域做出一些尝试。

历经一年多的发展，恒大于年正式成立了恒大冰泉公司，准备与其它瓶装水企业进行竞争。

在恒大冰泉诞生之前，中国的饮料市场就是一片繁荣。

目前，三大饮料企业分别为：“怡宝”、“百岁山”。

要是现在有一种新的饮料公司冒出来，那么在这种环境下，想要再做点什么都是非常困难的。

恒大集团之所以要进军这一领域，就是因为这里的盈利能力很强。

一天的利润，甚至超过了一个中型公司的一年利润。

其次，也是一种多个行业的竞争，比如碧桂园、万达、万科，这些曾经和恒大一样的地产公司，都在进行着自己的项目。

从公司的角度来看，竞争的竞争越来越激烈，他也不可能止步不前。

瓶装水和别的产业不一样，一个好的水源就是一个很好的选择。

就拿千岛湖来说，这就是一个水源地，就像是一个水源地，而这个水源又是从哪里来的？

用通俗易懂的话说，就是要让一种东西有更大的价值，更有内涵，而用水源换成了水，就没有卖的必要了。

恒大冰泉的第一个选择就是长白山，取名为长白山恒大冰泉。

长白山是国内最神奇的地方，它的水源在国内也是名列前茅。

恒大冰泉想要借此迅速将恒大的冰泉推向国际，从而在短期之内建立起自己的势力。

恒大冰泉上市没多久，就在华夏掀起了轩然大波，一些专业人士猜测，恒大冰泉将会颠覆中国现在的局面，原本三国联盟的局面，现在却是四强之战。

恒大冰泉是恒大集团的产业巨头，他们有足够的资本来建立一个超级公司。

但也有人表示，恒大冰泉现在已经是“后起之秀”了，能不能稳住阵脚都是两说。

三年之内，他要是还没有建立起属于自己的小团体，那么他就不会再掀起什么波澜了。

恒大冰泉以长白山作为全球最好的饮用水基地，恒大冰泉的品牌形象赢得了众多拥趸。

60亿的广告费用白白浪费

恒大冰泉于年11月9号亮相体育盛会，恰逢恒大获得亚洲联赛的首座奖杯。

而恒大的冰泉，也成为了本次比赛的正式水源。

这也是恒大冰泉在亚洲的首次亮相，而恒大冰泉公司的长白山水厂也将在今年正式投产。

这一次的出场，让恒大的名声更加响亮，许多人都对这种从未见过的瓶装水产生了浓厚的兴趣，没想到竟然会在亚洲赛场上露脸。

而恒大的冰泉，也在这段时间里，销量节节攀升，超过了其他地区的瓶装水公司。

恒大冰泉于年末在全国范围内销售排名第5。

从成立恒大冰泉到拿下销售前五，只用了一年。

或许就是这一次的销售暴涨，让恒大有些手忙脚乱，谁也没有料到，恒大的销售竟然如此之快。

恒大冰泉的第一个想法，就是推广恒大冰泉。

恒大冰泉的名气，至少需要一段时间才能稳定下来。

而广告就不同了，可以让他们的产品，在短期之内，打响自己的品牌，从而提升自己的销量。

恒大俱乐部首先聘请了国际知名的足坛巨星里皮，担任恒大的第一位代表。

里皮作为恒大的主教练，率领恒大赢得了多项比赛的胜利，在世界足坛有着非常可怕的影响力。

恒大冰泉的举动让所有的球员都惊呆了，他们怎么也没有料到，竟然会有这样一位大名鼎鼎的球员来当他们的代言人。

不但能在华夏打响名气，也能让恒大的品牌走向世界。

恒大冰泉请里皮做代言，只是一个开始，他们要做的，不只是在中国，还有国外的销售渠道。

同年十二月四日，恒大俱乐部请来了世界著名的郎平，前世界最佳球员菲戈，前西班牙和皇家马德里的前足球领袖耶罗，作为恒大冰泉的国际形象代言人。

恒大的连续两次收购，让很多公司都感觉到了巨大的压力，光是这一次的广告，就足以让他们成为业内最好的品牌。

没有雄厚的财力，又怎么可能邀请到如此多的名人来宣传恒大的品牌呢？

但是，恒大冰泉的代表，却是各大体育圈的名人。

很多中国的粉丝都知道他们的名字，不过对于曾经的西班牙和皇家马德里的前国家队队长耶罗，却并不熟悉。

当然，恒大冰泉也意识到了这一问题，于是，他们请来了范冰冰和成龙作为恒大冰泉的代言人。

那时，范冰冰与成龙都是中国为数不多的几位世界级巨星，她们的影响很大。

之前就有过很多次，范冰冰在几个月之内，就完成了一个新的销售记录。

这才一年多的时间，恒大冰泉就像是遇到了什么困难一样，销售一直没有突破，反而还在慢慢的增加。

这其中也有一些直接的原因，第一个就是里皮，恒大的第一位代言人。

一系列的丑闻曝光，让很多人都认为，里皮就是一个来中国赚钱的大忽悠。

其次，就是成龙了，被商标界称为“业界的杀手”，任何一个品牌，都会受到他的影响。

恒大的冰泉不得不另寻他人，所以他们邀请了两位韩国的艺人来宣传。

不过让人意外的是，当年红遍亚洲的金秀贤和全智贤，竟然被韩国网友攻击，恒大也被牵扯进了这件事里。

恒大冰泉从开始宣传到现在，总共投入了60亿，到了结算的时候，还损失了40亿。

恒大冰泉出售价格低廉

尽管恒大在广告费上损失了40亿元，但这并没有影响到公司的根本。

如果恒大不愿意将恒大冰泉拱手相让，恒大冰泉就会永远的留在这里。

恒大在年末的时候，在全国范围内就有了一些名气，他们认为自己在华夏的影响力，也是非常的高。

所以，他只能将目标放在了海外，希望能够在海外建立一个新的销售渠道。

之前就有不少知名的国际明星做了宣传，恒大的冰泉也算是小有名气了。

恒大冰泉与13个欧洲国家签署了一项合作协定，以中国长白山作为水源基地，以欧洲阿尔卑斯山山脉为主，俄罗斯高加索山脉为主要水源。

看似是中西结合，其实却是两种不同的水源，恒大的恒大温泉，就是以阿尔卑斯山为水源。

唯一不同的是，冰泉是一家独大的企业，而恒大的长白山公司，却很难进入海外。

恒大冰泉与欧洲国家的联合，创造了第一个中国的第一个产品出口量，以前的怡宝、百岁山等老牌企业都没有这样的成绩。

这一次的交易，让恒大的冷泉，再次获得了新生，而华夏的销售，也开始恢复到了正常的状态，而海外的销售，也开始恢复了。

然而，恒大的日子并没有持续太久，恒大公司宣布将恒大的部分利润出售给了深圳一家汽车厂。

只花了亿，还不到广告费用的三分之一

。

从我们一般人的眼光来看待恒大的冰泉，其身后的实力和潜力都是一流的。

怎么才过了这么多年，就变成了一个默默无闻的公司？

不管是在宣传上，还是在未来的发展计划上，他都是华夏的龙头老大，甚至在海外也有很大的影响力。

造成恒大冰泉最后以如此低廉的价格转手，有四个方面的原因：其一，恒大冰泉的市场定位不当。

恒大冰泉最初推出的目的，就是为了快速赚钱，将目标锁定在中高档。

本来瓶装水就是一种生活必需品，根本就不可能赚钱，这就导致了他们的定位。

第二个就是恒大的冷泉，既然是中高档的品牌，自然会卖出高价。

就现在的国产瓶装水而言，ml一瓶的售价仅仅在2-3元之间。

比如怡宝和农夫山泉，他们的价格都很便宜，因为他们的产品，都是最适合他们的，所以他们在华夏，也是立于不败之地。

而恒大的冷泉就不同了，三百五十ml的矿泉水，一瓶五块钱。

以他的平均工资，买一瓶5块钱的矿泉水，显然是不划算的。

现在很多人都不会去买一瓶5块钱的矿泉水，更不要说了，所以恒大的顾客也就更多了。

恒大冰泉的瓶装水，比别的牌子的都要多，但如果销售不上去，那就只能赔钱了。

另外，一公升恒大冰泉一公升的矿泉水售价25元，在高档消费人群中，这价钱还算公道，可是高档人群会不会去购买呢？

只是长白山的水源就值这么多钱吗？很明显，恒大的足球有点过于简单了。

要说高档瓶装矿泉水，全国到处都是，有些甚至是从外国买来，但价钱却要比恒大冰泉便宜得多。

第三个因素就是因为恒大冰泉的外包装，恒大冰泉的包装设计是最差的。

它的定位是中、高档的，不仅价格昂贵，而且还没有足够的吸引力，所以，它的宣传方式，就是为了宣传。

恒大冰泉愿意投资于产品的包装，我想恒大冰泉也不会这么容易就卖掉。

第四个理由就是恒大，大家都很清楚，恒大是恒大冰泉的创始人。

恒大集团的财力很强，但是一整年都在赔钱，他们当然不会允许这样的事情出现。

再后来，因为新的楼市调控，导致不少公司破产。

恒大的发展速度很快，在国内还有很多的工程要做，所以对投资的需求非常的巨大。

与其眼睁睁的等着恒大冰泉枯萎，倒不如以更低的价格出售，至少可以保住恒大冰泉。

现在恒大冰泉已经占据了相当一部分的市场，和以前相比，恒大的冰泉已经发生了翻天覆地的变化。

首先，我们要做的，就是将自己定位为民用，而不是那些高档的，因为我们的国家，还只是一个发展中国家。

而真正的精英阶层就那么几个，恒大冰泉根本就不知道这件事的严重性，只能被迫离开。

其次就是利润，其他的公司都是经历了数十年的发展，现在的公司已经发展到了这个地步，而且还在可控的范围之内。

而恒大冰泉，则是为了在短时间内赚取大量的利润，这显然不是一个适合于民生的产业，你们认为恒大集团会走到哪一步？