快消品作为人类生活必需品，近几年来在市场中占据着举足轻重的地位，对于市场的发展尤为重要。无论何时何地，快消品都是市场主要销售的产品之一，并且由于其快速、必需等特点，是人类生存必不可缺的东西，对于推动经济的发展具有至关重要的作用。在众多快消品中，饮料绝对属于其中的部分，而在众多的饮料品种之中，纯净水所占的比例无疑是最大的。

随着城市生活节奏的不断加快以及人类习惯的逐渐改变，纯净水的需求量变得越来越大，尤其是对于外出的人们而言。纯净水凭借其小巧方便的特点，成为了旅行外出的必需品，也成为了会议中的必备品，是人体最基本的需求之一。有需求的地方就有市场，在这种背景下，纯净水市场也迎来了激烈的争夺，各纯净水供应商纷纷使出浑身解数抢占市场，从而获取巨额利润。

就当下而言，我国主要形成了农夫山泉、百岁山、康师傅、冰露以及娃哈哈六大产品瓜分天下的局面，共占据了市场百分之八十以上的份额，而在这其中，农夫山泉又以26.4%成为当之无愧的第一。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等著名广告词深入人心，也造就了当下农夫山泉的市场地位。

与农夫山泉华丽的广告出身相比，冰露反其道行之，很少打广告，但却人尽皆知，凭借“一身寒酸”走遍天下，甚至当下已经成为了纯净水低端市场的最大赢家，这又是怎么回事呢？

我们先来谈一下为什么说冰露“寒酸”吧。因为在当下这个工业文明极其发达的今天，冰露是年推出的冰露环保轻量瓶产品，10年了，冰露的外包装始终没有更换过，质量好像还是那么差，你还没有成功扭开瓶盖，结果瓶子就已经变形了。这一点也成为了冰露的最大槽点。

但“包装差”，价格也比较低，所以人们在抱怨的时候依然纷纷选择冰露，毕竟大家都觉得纯净水没有什么不同，如果条件允许的话，很多人其实连这一块钱都不想花的。所以自始至终冰露都以一元走天下，落得了“寒酸”的名头。

不过在这里需要说明一点的是，冰露的包装瓶也不全是为了省钱，他们所采用的瓶子又被称之为“环保轻巧瓶”，无论是对于人体还是环境，危害都十分微小，而且由于易折叠的原因，在一定程度上还提高了瓶子的回收利用效率。

数十年如一日，被称为“寒酸”的冰露，始终坚持一瓶水1元。不过与冰露形成明显对比的就是其他各大矿泉水品牌了，纷纷开始向高端市场进军，推出价格高昂的饮用水。比如农夫山泉就推出了高达二十几元一瓶的玻璃装的生肖纪念瓶装水，其他各大品牌也紧随其后。他们认为，随着我国生产力水平的提高，一块钱不再符合人民的地位和需求了，但水本身的价值放在那里，他们就只能在包装上下点功夫提高自己的价值了。不过这真的有必要吗？

个人认为是没有的，不过也正是这样，才给了“寒酸”的冰露以崛起的机会吧。始终不变的一块钱，帮助冰露迅速夺取了被其他品牌逐渐抛弃的低端市场，以一块钱的零售价创造出了年销售额十亿的伟大成就，铸就了一个快消品牌的传奇。

对于矿泉水的包装，个人认为还是冰露这种朴实无华的更好。当然了，其他各大饮用水也有相应的低端产品，不过貌似他们更注重的还是自己的高端牌子。而他们之所以这么想，应该与人类固有的攀比心理有关吧。不过个人觉得随着时代的不断转变，人民的思想观念早已发生转变，当下性价比才是众人所
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