又一矿泉水品牌没落曾与怡宝百岁山齐名,

超市在的矿泉水中国的瓶装水市场，向来都有很多的故事可讲。从上个世纪九十年代流行的纯净水，再到农夫山泉停产纯净水，开始主打矿泉水，其中都少不了各大瓶装水品牌的纷争，期间也有一些风靡一时品牌先后没落。而且，由于中国瓶装水庞大的市场规模，同样也不乏一些巨头跨行业进入瓶装水市场，只不过效果并不明显，比如知名地产商恒大集团推出的恒大冰泉。而在年，中国瓶装水市场也发生了一些大事件，而且对整个瓶装水行业来说也有较深远的影响。在年，对于瓶装水市场来说，农夫山泉在港股披露招股书，正式启动IPO算是一件大事。因为农夫山泉是目前国内瓶装水市场占有率第一的品牌，而招股书的披露，也能让大家从数据上直观地了解瓶装水市场的规模与盈利能力。从农夫山泉披露的招股书来看，在年度，农夫山泉实现营收.21亿元，净利润则达到了49.54亿元，净利润率高达20.6%，要远远超过国内整个饮料行业的平均盈利水平。而以农夫山泉超强的盈利能力来看，其上市后的总市值想来也不会低。而与农夫山泉突出的业绩，并即将上市的好消息相比，另一个知名的矿泉水品牌日子却不好过，如今更是要再次出售品牌，这个品牌就是益力。矿泉水生产线根据瓶装水市场传来的年6月份最新消息：国际食品饮料巨头达能集团正式确认了，已经与深圳市互通有无商贸有限公司达成了出售益力品牌一级旗下2家工厂的协议。这也就意味着益力这一知名的矿泉水品牌在经过卖身外资企业22年后，再次回到了国内企业手中，但是不幸的是，此时的益力早已不复往日荣光，旗下的瓶装水业务在年就已经停产。益力这个品牌最早在上个世纪八十年代中期便开始生产瓶装水，相当于是国内最早一批做瓶装水业务的企业。在上个实际90年代初期，在广东省，尤其是在深圳，益力就是当之无愧的行业第一。即使后来随着怡宝跟景田百岁山进入广东市场，差不多也是三分天下的格局。而从年之后，自法国达能集团收购益力品牌之后，益力不仅没能够成功地从华南市场突围，反而连自己发家的大本营也保不住了。当然，益力的没落也有几大原因，一方面是与瓶装水市场的竞争越来越剧烈有关。众所周知，自农夫山泉自年宣布停止生产纯净水，全部生产矿泉水开始，国内的瓶装水市场就迎来了变局，包括此前在纯净水市场占有极大市场的娃哈哈、康师傅、统一等老品牌都先后走起了下坡路。除此之外，还有景田百岁山的崛起，也抢占了不少的市场份额。而在这种市场格局下，被达能收购的益力，似乎一直处在被放养的状态，一方面缺乏创新，另一方面也缺乏大力的推广。达能集团的生产线而另一方面，益力选择被外资企业收购时，实际上也基本上注定了结局。外资企业来中国发展时，收购本土品牌，一方面是能利用本土品牌的已有渠道推广自己的品牌，另一方面就是能打击竞争对手。纵观被外资品牌收购的本土品牌，似乎很少有发展越来越好的，不是被雪藏就是被放养，而自己原本辛苦搭建的销售渠道却被拿来发展外资企业旗下本身的品牌。比如金丝猴奶糖、北冰洋汽水等等。再说法国的达能集团，实际上它在中国收购的品牌远远不止益力一个，还有豪门啤酒、武汉东西湖啤酒、梅林正广和饮用水、乐百氏等品牌，但是这些品牌在被收购之后，却没有一个能发展起来的。除了益力之外，乐百氏曾经也是中国市场上的饮用水巨头，但是最终也是被收购之后就走向没落，并再次被达能集团出售。值得一提的是，虽然达能集团收购的乐百氏、益力这两个国产矿泉水品牌没有发展起来，但是达能旗下的依云、波多、富维克等进口矿泉水品牌却发展不错，其中，依云更是中国矿泉水高端市场的第一，市场占有率高达25%。
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