农夫山泉是一家消费品企业，它的盈利能力主要体现在毛利润和净利率两个方面。在年，农夫山泉将实现59.55%的毛利率和28.15%的净利润；截至今年上半年，上述两个数字虽然都有所下滑，但仍然达到了58.78%和26.88%的毛利率。

超过一半的毛利，意味着这个行业的龙头企业拥有更高的利润率、更低的直接成本、更高的运营效率和更高的垄断利润，不愧是“太阳不落之地”，尤其是瓶装水，更是被称为“富豪工厂”。

但是，在这片土地上，真的有太阳吗？

尝到了“苦”？

二十多年前，农夫山泉的创始人钟睒睒就曾公开表示：“我选的是一块永远不会倒下的产业，你永远离不开水。”

的确，每个人都离不开水，从出门到便利店花1-3块钱就能买到一瓶纯净水，大到家庭，公司，甚至城市用水，人们的需求从来没有停止过。仅凭卖水就能造就“中国首富”，就足以说明这是一项高利润率、可持续性的行业。

华润饮品“怡宝”母公司在-年间的毛利率分别为43.8%,41.7%,44.7%,年前4个月的毛利率为47.1%。相比较而言，从到年上半年，农夫山泉的毛利润率为59.5%，毛利润57.5%，毛利润59.55%，毛利润58.78%。

极高的毛利，意味着行业内的龙头企业，利润空间大，直接成本低，经营效率高，垄断利润高，不愧是“太阳不落之地”，尤其是瓶装水，更是被称为“富豪工厂”。

但是，在这片土地上，真的有太阳吗？

显然不是，就连一直占据着绝对优势的农夫山泉，到了年，也会开始走下坡路，其他水企也不甘落后，纷纷奋起直追，就连啤酒和酱油企业，也纷纷推出了纯净水。

农夫山泉公布年中期业绩，营收为.73亿元，较上年同期增长8.4%。其中，包装水产品收入为85.31亿元，较上年同期减少18.3%，占总收入的38.5%。

这一下降趋势将于年二月底出现拐点。在年头两个月，瓶装水销量很好，收入较上年同期增长了19%。娃哈哈创始人宗庆后的死，引起了公众的强烈
转载请注明原文网址：http://www.13801256026.com/pgst/pgst/8546.html