前段时间有个消费者说，市场上的主流瓶装水售价均在两三元左右，如果不是刻意找，已经很难在市场上买得到1元瓶装水解渴了，1元水时代几乎落幕了。

实际上，1元水几乎绝迹并不只是消费者的直观感受，在数据上也能看到1元水时代已经落幕，目前行业CR6只有一家品牌仍在维持1元/瓶的定价。

1元水时代落幕的主要原因可以归结为两点：成本上升后倒逼企业涨价，以及水源地制约了产能对瓶装水企业来说，“价”比“量”更能为企业带来增量。

近几年，瓶装水的上游成本不断上升。近一年以来，塑料瓶原材料PET的价格比年增加了30%-40%。上游成本高了，但由于瓶装水是充分竞争的市场，要保证渠道有一定利润，经销商才给卖货，因此成本上升的压力也不能传导至下游，涨价就成了为数不多的选择。

除了成本压力外，水源地也推动了水企涨价。一方面，水源地具备投资成本高、回报周期长的特征，获得水源地的时间越长，成本优势越明显，后进入的厂商始终存在成本劣势，导致新厂商很难低成本走量的方式和老玩家竞争，只能靠差异化走价获取市场。

另一方面，由于水资源及环境保护的因素，各地均严控水源地审批，导致被允许开采的水源地不足，影响了厂商产能。在产量受限下，提价成为获取份额的重要方式。

从上述角度看，瓶装水已经基本告别1元时代，那接下来，企业应该如何发展呢？

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瓶装水告别1元时代

瓶装水正在经历大变局。过去很长一段时间，1元水是瓶装水市场的宠儿，在年前后，作为1元水的代表，仅康师傅一家厂商就长期占据着瓶装水四分之一的份额。

但如今，市场正在告别1元水时代。

市场份额的变化是最直观的数据，2元及以上的瓶装水已经成为主流。中商产业研究院数据显示，中国包装饮用水的市场份额，农夫山泉和华润怡宝两家占据着半壁江山，分别占据着26.4%和20.9%的市场，排第三的百岁山占9.6%，剩下三名的康师傅、冰露、娃哈哈占比更低，只有9.3%、8.8%和6.6%。在上述CR6厂商中，目前只有冰露一家还维持着1元/瓶的零售价。

1元水份额快速下降背后，是因为现在已经鲜少有企业进入1元水的竞争。传统瓶装水品牌纷纷提价，最典型的就是康师傅，以1元水起家的康师傅已经将零售价调整为1.5元/瓶。

不只是传统品牌开始提价，新品牌入局后，更是直接定位高端。伊利推出的“伊刻活泉”、良品铺子的“良品活泉”、元气森林推出的有矿等等，这些瓶装水舶来品的价格普遍在3元及以上。

瓶装水告别1元时代的基础是，消费者出于健康等因素的考量更青睐高端水。正如中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会主任委员、中国地质科学院水文地质环境地质研究所副所长张兆吉所说，随着居民生活水平的提高，国民更加
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